+ 视觉设计上的看点和要素

    宣传画册设计不仅仅是将文字和图片罗列组合在一起，更应该考虑如何使宣传册与企业文化、企业显示桌面理念相吻合，并注入创意和创新，使之区别于其他企业的常规样本，并具有很强的营销宣传作用。优秀的策划人员、美术设计师、文案相配合，是确保画册具有良好的市场营销力的保证。如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。这种多彩多姿的小册子，能提供读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，水久保存。
    出色的画册设计，可以让企业产品顿时增值。有些画册设计包含的意义深长，读者难读懂，但对于在行的消费者却是很容易明白，画册设计是按一定规律技巧来进行的，和其他的设计基本上大同小异，我们经常接触到的其他设计，比如包装设计或是标致设计有一定差别，但是对于画册的设计要做到尽善尽美也要做到简结明了，让读者尽可能容易读懂其中的意思。画册设计力求创新，以产品为主调进行组织处理，结合企业文化强化视觉形态特征，达到传播信息的效果，通俗易懂，最重要的是要让大众所能接受。画册设计刻意强化产品和文字表层视觉形态的和蔼，提炼图形溶合文字意义，既有鲜明的形象特征，也有浓缩的文化意义、画册有突出和夸张是创意的本质因素。
    画册设计尺寸关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。尺寸差别少，给人的感觉较沈着温和，尺寸的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。画册设计曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。
    如何把握住看点和视觉要素，是我们接下来重点阐述的方面。画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，画册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
    无论什么画册均应最直观的传达公司中心理念思想与公司品牌形象，画册封面还要间接传达公司的品质感和品牌感，给读者以信任感是画册创议预设统一标准。画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了高矮胖瘦，画册有了“起、承、转、好芏刃。而一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，银幕的抢眼等等，都很考验导演的水平。创艺享成立数十年来，为数百家公司服务过，其精深的预设团队与高端的服务品质，得到了很多的客户信任竖立了长时期合作通道，双方的互相熟悉极大地节俭广告制造的人事成本，也为其品牌的风格竖立是牢稳了稳固的基础。
    在设计中，创造性思维是进行设计创新所必需的基本思维模式。在创造性思维的过程中需要设计师对大脑中已经储存的所有信息进行强意识的唤醒，进而通过强意识地改变大脑中已有信息结构的方式提出新概念、新思路或新方案。在直觉的基础上，认识、判断事物和创造思维结果的一种思维设计方式。直觉是人类的一种独特的“智慧视力”，是能动地了解事物对象的思维闪念。直觉思维可以从事物的表面特性发现其本质和规律。它是艺术设计灵感产生的一种主要思维方式。它具有突发性、非逻辑性、潜意识和快速等特点。
    一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。了解画册设计的六个基本原则，可以让我们的画册更吸引人。有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
    画册设计中引起的目标消费群体的注意，更是画册传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对画册的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。