+ 书面印刷的不可替代性

其实，在如何时代，印刷都是不会倾倒的行业，因为我们离不开，也更是时代的需求。
例如说，书本，它可以实物收藏，翻阅方便、轻薄点的可以随身携带，不伤身体。易于保全、方便书写、翻阅方便、有真实感。
  1. 当买下一本纸质书时，就完全拥有它了；但买一本电子书的话，只是租到它而已。
  2. 纸质书可以拿到二手市场上卖，当它变为稀有版本以后还可以升值；电子书从来不会缺货，也没有相应的二手市场让我收回些许成本。
  3. 纸质版的非小说类图书会比电子版便宜，而且它也可以在非小说类图书明显少很多的合法二手市场上出售，包括正规的廉价书市。
  4. 可以和别人合购传统图书，这是合法的，这样一来还可以进一步减少每个人所支付的费用。
  5. 纸质图书可以无限制地借给其他人；如果幸运的话，一本电子书只可以借给另一个人2周（一旦借出一次，电子书就不能再借给别人了

  6. 只要买了纸质书，它就一直是我的；不像电子书，没有谁可以远程地把纸质书删除、替换、或是做任何干扰我对图书的所有权的事。
  7. 随着收藏的精装书越来越多，我也一样会面临空间限制的问题。到那时，我可以重新删选整理我的纸质书，把其中一些淘汰掉：要么拿到二手市场上去卖（见第三条），不过我更可能把它们捐给当地图书馆。那些图书馆还是传统运作模式，很乐意接受图书捐献。它们还会以公道的市场价格向我提供慈善捐助减税，减少的税款已经和二手书市场上的均价相当了。但是，却不能把不再需要的电子书转卖或捐赠给任何人，只有自己留着。
 
纸质书也在发展：大家都看到了电子书的很多弊端，都在讨论随着技术的发展可以得到解决，因此认为，它取代纸质图书只是一个时间的问题。还有人认为，传统图书有着不可避免的局限性，必定走向消亡。
 
但是大家都忽略了，纸质图书也是在不断发展进步的。从甲骨文到竹简，从线装书到平装、精装，实体书在装订方式、呈现方式、便于携带等面，也是在不断地适应人们快节奏的生活。在数字化席卷一切的时代，出版人和图书发行商已经意识到革新生产方式的必要性，已经开始探索在电子书冲击下自己独特的生存之道。
 
拿到一本书，我们首先感受到的是“书”而不是它的载体“纸”；而面对一本电子 书，我们首先感受到的则是它的载体电子产品而不是“书”。这永远都无法替代，很显然，电子阅读器这种载体很大程度上消解了它所承载的内容的文化意义和精神意义。
  
有一些东西，高科技是无法取代的电子书具有便携、环保、信息量大、适于保存、可更新等诸多优势。不可否认，作为一种新兴事物，它有着强劲的发展势头和巨大的发展空间。但是，它最大的缺点就是没有了阅读纸质图书的愉悦感，会带给人们视觉疲劳和心理上的疲劳。
 
作为与电子阅读器截然不同的一种载体，纸质书有电子书所不能取代的优点。闲暇的时候拿着一本书来读，手指触碰书页的那种感觉是电子书所替代不了的。我们还可以在咖啡屋等休闲场所，翻开一本纸质书籍来打发休闲时光，那种惬意也是无可取代的。读者的阅读习惯不可能在一朝一夕得到改变，市场向电子化出版转型，将会有一个很长的过渡期。
 
有些人看书时习惯划线、做标注、评点之类，在这里，电子书的弊端是显而易见的。电子书所能满足的，只是短暂的内容的分享和信息的理解，读完之后就删掉了，不像纸质书一样有保存的价值。
 
电子书将会极大地方便我们的生活，加快生活节奏，也会消解掉很多的闲情逸致，使我们的生活情趣极大地压缩。所以，电子书带来的，不只是阅读习惯的改变，还有生活方式的改变。无纸化给我们这个时代带来了很大的便利，节能环保，但是它带来的缺陷也是显而易见的。文化应该以一种原始的、本真的、饱满的方式展示给读者，让读者真正体会到读书的乐趣。
 
纸张作为一种物质的确切的存在比电子载体有它自己的优点，是电子书无法取代的。视觉疲劳或许可以通过技术的发展加以解决，但是心理上的疲劳却是毋庸质疑的事实。因此，谁都无法断言纸质书会消亡。

例如说报纸广告，它在在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进，发挥着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港，广告主和受众把报刊、杂志广告（印刷媒体广告）称之为“没有时间的黄金时间广告”，由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达广告主的诉求，唤起消费者的购买欲望，促成购买行为是大家共同的愿望。
 
报纸广告的独特优势；报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多，有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。据不完全统计，我国每十人拥有一张报纸，由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。
 
其次，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告，属于印刷媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式，并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求，并不需要节目表的编排，读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息，读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”? 
 
 
报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告，会使读者思考广告的内容，这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的，而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同，它不受时间的限制，可以让读者细细地慢慢地反复阅读，从容不迫，参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。
 
另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸，根据需要寄往全国各地，在各种会议场所、公关场合散发赠送，收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。
 
第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家，人们对报纸宣传内容信赖程度高，所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的，同时也保证了消费者的利益，维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。
 

另外，报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告，广告主的选择余地比较大，因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价，广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者，财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告，赢得更多的消费者。

广告，不但能起到美化版面的作用，而且是一幅精美的艺术品，人们在阅读、欣赏的过程中，受到精神的享受、艺术的熏陶。只要画图与文字正确结合，形象与语言生动运用，加之印刷设备、现代技术的不断更新和推广，报纸广告就能鲜明、生动地表现主题，产生强烈效应。
 
再如增加广告套色和彩色版广告也是充分发挥报纸广告优势的一个重要手段。其经济性，针对性，突出性，广泛性，亿讯印刷，将给您一个最完美的答复。

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