+ 设计形式引导运用技巧

视觉引导主要是对平面设计元素，进行组织安排的一种方法和手段，包括单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的方式。视觉引导统领着设计作品的基本架构。这里的“重心”主要是目标受众在平面作品中视觉与心理的重心。重心视觉引导既可以是以强的形象或者是文字独居版面的某个位置，甚至是完全充斥整个版面，由此在整个画面之中形成一个鲜明的视觉重心，吸引观众的注意力，激发其阅读兴趣，随后再按照形象的方向与力度的倾向来引导受众的视线进程。同时也可以是将平面设计中的诸多视觉元素，共同指向版面中的某一个位置，由此形成一个虚拟化的视觉重心，深化观众对于这一视觉重心的关注和解读，提高其信息记忆度。与之相反的是“离心式的重心引导方式，也即是从画面重心的位置向四周发散，由此使主题更加鲜明而强烈。

视觉引导在平面设计中呈现出两种思想倾向：

①侧重于感性判断，也即是从视觉审美的角度，凭借着个人的直觉判断来，确定平面设计中的视觉引导方式。设计形式的目的是使设计作品更具有个性，具有强烈的形式美感并且条理非常清晰，主次比较的分明，主题很突出，他们之间更具逻辑性，达到最佳的视觉效果，又符合审美原则。

这里所说的设计形式是指平面视觉设计中所提到的符号与元素，在整体画面中的协调统一而产生的形式美感。良好的视觉处理与形式设计不单具有定的形式美感，更有助于传达信息。美感是一种观念，是一种习惯，形式表现需要一定的审美原则。

②侧重于理性分析，认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上，由此才能带来理想化的信息传播效果。具体来说，平面设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面：

单向引导
单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律，按照直线的平面布局结构来，组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简洁而强烈的视觉效果。具体来说，单向型视觉引导技巧又包括竖向视觉引导、横向视觉引导和斜向视觉引导三种形式。

①竖向视觉引导从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受。

②橫向视觉引导则是从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感。

③斜向视觉引导则是按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力。

曲线引导
曲线视觉引导技巧虽然也遵循着线型视觉流程的规律，但却是按照弧线或者是回旋线的方式，来组织安排平面设计元素，给人带来流畅、跃动的视觉审美感受，使人在轻松的视觉与心理体验过程中，按照预期的内容布局情况形成特定的视觉运动流程，从而深化对潜在内容的接受和解读。

弧线形视觉引导给人带来强烈的扩张感、方向感和秩序性，往往用于划分画面结构或者是排列相关内容等等，而回旋形视觉引导则是两个相反的弧线产生矛盾回旋所产生的，使构图变得更丰富，形式感更强，尤其是增加了整个画面的节奏性，营造出一种轻松随意的情境氛围。

平面设计作为一种目的性较强的视觉传达艺术，不仅要选择合适的信息内容和设计元素，而且还必须充分考虑到目标受众的视知觉接受特征，以此来组织、安排平面设计元素，引导受众的视觉走向，增强其对特定内容的关注度和记忆度。以上诸多视觉引导方式，主要侧重于视觉引导的方向性与指向性，而反复视觉引导则打破了此种视觉引导规律，以相同或者是相似的序列反复排列某一设计元素，形成连续性的画面形象，从而在秩序化、规律性的画面布局之中，给人以安定、整齐的视觉感受。通过反复呈现、反复诉说的方式，强化作品的信息传达效果。

本文来源于南京纪念册制作公司