+ 画册的重要设计要素

    构图的理论和方法，大都是借鉴绘画艺术和前辈设计师长期实践经验的归纳和总结。本文将尝试运用视觉心理学的理论，以理性的视角来分析构图的整体性结构问题，并以此应用到构图的实践。希望通过这一探索能为指导设计构图创作和作品构图的理论分析，提供理论支撑。一些优秀的设计作品，画面丰富多彩的视觉元素，往往都可以设想用一些简单而又我们所熟悉的几何形状去概括，如“□”形、“△”形、“○”形等等。这样的画面构图，能使画面形成良好的整体性结构。例如：三角形的视觉语言简练准确，使画面构图新颖、严谨，简洁明快、一目了然，很好地表达了作品的主题并富有强烈的视觉冲击和美感。形成构图整体性的图形除了“□”“△”“○”这些基本图形之外，由此还会变化出很多的图形。
    简约设计的理念不仅适应经济迅猛发展的现代社会对信息传播的要求，即高效快速，而且符合现代人渴望摆脱快节奏工作带来的精神压力，寻求宁静和秩序的审美心理。在提倡环保绿色设计的今天，简约所追求的节俭与可持续发展观念不谋而合，简约是一种生活态度、一种生活方式，更是一种审美追求，简约设计的出现也是现代社会经济发展、文化价值观、伦理道德及精神需求发展的必然。
    设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。画册设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。
    正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册设计时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册设计页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
    不同时期平面设计的定位、创意、传媒选择及策略运用，都是为了形成独具特色的说服力和影响力。平面设计突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，其目的就是影响信息受众。平面设计以说服方法以期达到改变或强化观念和行为，设计以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。。平面设计传播信息的范围十分广泛，平面设计传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法，即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。
    形式美法则是指完全没有理性内容的形式美创造的根本法则。各个领域的版式设计是一种审美活动、创意活动，是设计者运用科学、技术知识和美学修养创造出的艺术作品，版式设计把丰富的意蕴、信息借助于各种媒介传达给受众的同时，也要注重形式美法则的应用，形式美法则包括很多，比如变化与统一，节奏与韵律、对称与均衡、单纯与齐一、对比与调和、比例和多样统一等。版式设计中将形式美法则综合的考虑的同时，也可以有所侧重。
    字体作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。文字同图形一样，是画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。