+ 既统一又有变化的视觉语言

    在色彩设计中运用最多的首推色彩对比，没有对比，就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比，在对比的过程中来表现出它的区别和统一，同时产生我们所想要的不同艺术效果，这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言，色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。 色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解广告内容，色彩应多使用较为强烈的对比色调
    不同时期平面设计的定位、创意、传媒选择及策略运用，都是为了形成独具特色的说服力和影响力。平面设计突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，其目的就是影响信息受众。平面设计以说服方法以期达到改变或强化观念和行为，设计以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。。平面设计传播信息的范围十分广泛，平面设计传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法，即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。
    企业画册设计产品画册设计都是一种文化结晶，企业精神文化交流产物、是文化商品、也是一种直用艺术品。在现阶段社会经济快速发展的带动下，画册设计的发展趋势也非常迅猛，企业要有不断发展的新生动力，那么画册设计也要继续发挥其漠大大众媒介的传播作用，也就是说画册的设计不但要给企业体面也要具有观赏性，更重要的是要有实用性。画册设计作为文化艺术产物，更需要在设计上下足功夫让其脱俗超凡，使其更加具有艺术观赏性、高质文化内涵视觉感，提升画册设计的市场利用价值和艺术收藏价值，也许这就是画册设计行业奋斗目标和必然趋势。
    在画册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品包装设计方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    画册设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。画册设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。
    没有创意的画册设计苍白无力，很多人画册设计就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册设计有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册设计都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的南京画册设计才是一本言之有物，能够打动受众的精品。　策略是画册设计的瞄准镜，没有策略的指导，画册设计是盲目的，不管面对市场还是面对受众，然而，我们却发现，很多画册设计都停留在了设计上面，这是画册设计设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册设计如何说服目标客户。
    平面设计师审美具有因果的关系，同时又是作用与反作用的关系。如果大众客户的想法得到采纳，并且大众最大限度地给设计师提供发挥创意的个人空间，便可使广告达到功能与价值、美观与形式统一的效果。反之，大众审美一味主导设计师的设计思路，就会有不和谐的审美作品出现。 无法回避的是，客户是大众审美的参与者和提倡者之一，会在设计之初或设计进行时提出这样或那样的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消费者看不懂的” 、“字要大，不然消费者看不到”、 “不要做这么洋气，不然消费者会认为太过高端超出他们的消费水平”等等。这样一些非专业的评价和要求，严重地干扰和束缚了设计师的专业创作，导致设计无所适从，只能低就，因此一些设计混乱、无美感的作品也就源源不断地产生。
    图形设计又也叫做视觉设计。在西方有时称其为信息设计。它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。图形它是以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。图形是一种视觉语言，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，一直都是广告中最重要的组成部分之一，如今图形在平面广告设计中的应用几乎成为必不可少的元素。这种需求同时也带动了创意图形行业的发展。