+ 品牌标准色等同质化问题

由于标准色在企业品牌推广中具有独特的传达效应、识别效应和象征效应，因此，应用标准色为企业品

牌的推广进行造势宣传俨然成为现代企业实施色彩营销，的重要手段。然而，如何结合企业的自身的实

际情况，选用恰如其分、科学有效的标准色，以达到提升品牌推广、提高品牌识别度的效果，则成为众

多企业管理者亟待解决的问题。以下，笔者将提出自己的一些看法。彰显差异化，，快捷获取品牌认知

度。要使企业的品牌推广效应深入人心，在应用标准色进行品牌宣传时，理应充分彰显出色彩营销的差

异化，理念，以独特、个性的色彩视觉效应，快捷获取市场对企业品牌的认知度。此外，差异化，的标

准色推广理念能够有效避免同质化，的设计思路，以独特的设计语言、表达方式呈现出品牌的风格，形

成一种特有的企业色彩品牌形象。体现动态化，，不断创新品牌识别度。要想使企业的品牌标准色识别

度在消费者心中历久不衰，企业管理者应科学掌握经典，与变化，的设计维度，在品牌标准色推广中，

采用动态，的思想，不断创新品牌的识别度，以此及时调整企业品牌标准色形象，满足消费者变化的视

觉审美需求。
随着标准色在品牌推广中良好效应的不断凸显，我国很多本土品牌也开始注重标准色营销，、标准色推

广，在企业品牌宣传中的战略地位，并加以重点关注。然而，纵观我国企业品牌标准色推广的现状，不

难发现，其中呈现出多种多样的问题。例如同质化现象严重。目前，我国很多本土企业的品牌标准色存

在无差异，、差异不明显，等同质化现象，例如，王老吉，和加多宝，同为中国本土凉茶品牌，然而，

两家企业的产品外包、宣传海报、企业标识，均选用红色作为标准色，且存在明显的同质化现象。

南京企业纪念册制作